Les Français sont nombreux à fréquenter les cinémas, at pourtant ils jugent le prix trop élevé.Dans l'ensemble des salles, le prix moyen est de 35 francs. Mais dans les salles projetant des films en exclusivité à Paris et dans les grandes villes de province, il peut aller de 45 francs jusqu'à 52 francs. Pour attirer plus de spectateurs les grands réseaux de distribution comme Gaumont, Pathé, UGC, baissent les tarifs. On essaie d'attirer une clientèle régulière: tarifs différents selon les jours, cartes de fidélité, réductions pour les moins de 12 ans et pour les plus de 65 ans. Résultat: la part des places vendues hors tarif normal dépasse les 50% tant chez Pathé que chez UGC.